PAIRI DAEZA presenta "Nowruz"
01/04/2024
Il Capodanno persiano a Senato Hotel Milano per celebrare la rinascita della natura: un evento ispirato alle poetiche tradizioni persiane, tra musica, letteratura, cultura del cibo e moda.
In collaborazione con Senato Hotel Milano e YAM112003, Pairi Daeza – sustainable fashion brand fondato in Italia da due sorelle iraniane che si battono per la sensibilizzazione della condizione delle donne iraniane – ha portato Nowruz (il Capodanno persiano) al centro di Milano.
Durante la serata sono stati riprodotti alcuni scenari tipici della tradizione Nowruz come l’installazione del tavolo Haft-Seen che include sette oggetti simbolici che iniziano con la lettera S in persiano.
L’accompagnamento musicale è stato curato da artisti iraniani che hanno utilizzato strumenti musicali tradizionali di origini millenarie: il Tar’da Saeed Mirzazadeh e il Santur da Kamdin Zare.
Fondato dalle sorelle iraniane Yasaman e Nastaran Rezaee, PAIRI DAEZA utilizza il ricco patrimonio culturale e artistico della Persia per creare uno stile unico, ibrido e non convenzionale in cui l’Oriente incontra l’Occidente e il misticismo la concretezza.
Il brand punta sul Made in Italy e sull’artigianato per creare prodotti durevoli e sostenibili che abbiano anche un positivo impatto sociale: per questo, per ogni collezione vengono cercati artigiani, provenienti soprattutto da zone del mondo marginalizzate, la cui arte non ha ancora trovato una forte voce nell’industria.
L’approccio di PAIRI DAEZA alla sostenibilità riguarda la scelta consapevole dei materiali, vegani e provenienti da scarti di fabbriche locali, con l’obiettivo di rendere i capi durevoli e rispettosi dell’ambiente e delle altre forme di vita. Vengono realizzate due collezioni all’anno e prodotte su ordinazione per evitare sovraproduzione e sprechi.
Durante la serata sono stati riprodotti alcuni scenari tipici della tradizione Nowruz.
Pairi Daeza ha presentato una selezione dei suoi capi FW24/25, ricchi di artigianato proveniente da diverse parti dell’Iran, e un’installazione della collezione di sciarpe ‘Women, Life, Freedom’, un movimento guidato da donne, per la prima volta in un Paese islamico.
La collezione è realizzata in collaborazione con dodici artisti e artiste iraniane provenienti da tutto il mondo. Ogni artista ha creato un design unico, incorporando messaggi relativi al movimento in Iran, con la speranza che questi possano viaggiare attraverso i luoghi e mantenere viva la conversazione su questa rivoluzione guidata dalle donne.
Tutti i profitti delle vendite delle sciarpe andranno all' Abdorrahman Boroumand Center, organizzazione per i diritti umani e a sostegno del movimento in Iran.
Pairi Daeza - sito ufficiale